メルマガから来た人を見分けたい：UTM付きURLの名前をそろえる手順

メルマガで記事を紹介したあと、どのリンクから読みに来てもらえたか知りたい。そんなときに使うのが、URLへ流入元の情報を付けるUTMパラメータだよ。

この記事では、Google Analyticsで使うキャンペーン用の名前を整理する。広告の購入や配信は行わず、架空のメルマガURLを作って読むところまでを対象にする。

URLの後ろに付く情報を読む

例は https://example.com/articles/sample?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_2026_10_23 。example.comは説明用のドメインで、実際の配信先には使わないよ。

大文字・小文字や表記揺れは集計を分ける原因になる。Googleの資料でも、パラメータの値は大文字と小文字を区別するため、一貫した命名が大切だと説明している。

最初に小さな命名表を作ろう

「mail」「Email」「email」を担当者ごとに使わず、媒体はemail、配信企画はweeklyなど、共有できる表を一枚作る。複数の掲載位置を区別したいなら、utm_contentでheader、footerなどを分ける方法もある。

すべての項目へ細かな値を増やすより、あとで比較したい単位から決めよう。個人別のメールアドレスや名前をパラメータへ入れない。URLは共有され、履歴やログにも残るものだよ。

作成後の確認

1. GoogleのURL生成ツールなどで、実際の遷移先と値を指定する。
2. リンクを開き、記事が正常に表示されるか確認する。
3. 途中のリダイレクトでパラメータが失われないかを見る。
4. GA4の取得元・キャンペーンの集計を、反映時間を考慮して確認する。

すでにクエリがあるURLへ、もう一度「?」を付けないよう注意しよう。ツールを使えば、文字のエンコードを含めて手作業のミスを減らせる。

サイト内リンクには同じ目的で付けない

UTMは外部の紹介元を区別するために使う。記事から関連記事へのクリックを測りたいなら、サイト内の操作イベントとして考える方が目的に合う。流入元とサイト内の行動を混ぜないようにしよう。

URLの基本はURL・ドメイン・サーバーの違いで整理できるよ。

参照した公式資料

• URL builders: Collect campaign data with custom URLs - Analytics Help

確認日：2026年10月23日。練習例は架空のデータを使っています。